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百度关键词质量度提高的4点要素

日期:
2017-09-07
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  • 文章内容

  无论百度竞价还是Google Adwords,质量度都是一个很重要的概念,当然Adwords称之为质量分。质量分在Adwords的重要地位是毋庸置疑,虽然质量度在百度竞价或许只是个噱头,出价仍然是获得好排名的第一要素,但是我们不得不研究质量度,因为它的确在影响着我们的账户。


    首先了解一下百度关键词质量度概念:


    一、到底什么是质量度呢?


    质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的形式呈现,用3颗星表示梯度,3颗星表示优秀,1颗星表示糟糕,而2颗星表示良好。


    二、百度关键词提高质量度有什么好处?


    对于广告主:可以用更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。同时质量度的提高,广告可能跳左,提高点击率。


    对于搜索用户:搜索用户越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高,对提高用户体验度有帮助。


    三、重点:如何去优化提高百度关键词质量度,北京seo总结一下大家一直在说的几点:


    1、优化账户结构。在你拿到一个账户后,先要整理这个账户的结构,进行合理的分组。这样不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。注意每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应保证大致词性相同。


    2、创意的重要性是可显而知的。它是引导搜索用户点击的必要条件,高质量的创意,可以更好的传播产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。保证大量关键字飘红,这个操作是不但可以获得大量的搜索引擎用户点击,而且对于提高关键词质量度也是很用的。例如:百度搜索“男科医院”结果,红色字体为飘红


    3、累积账户长期表现。关键词质量度的优化是一个不断尝试的过程,需要持续关注账户表现,针对不同的账户,采用行之有效的方法,对于不同的账户情况,可能需要优化的时间也是不定的,针对百度竞价保持高出价获得高点击量,可以提高累积账户表现,提升质量度。


    4、网站页面着落页。网站投放百度竞价,自然是要获得转化的。没有转化,钱就是打水漂。对质量度的提升在提高点击率的同时,如果着陆页制作的不好,使得网站页面跳出率很高,这对质量度影响是很大,不断钱打水漂了,也使得前期的工作努力白费。所以制作一个营销型着落页是至关重要的。例如下面的着落页,第一屏给人一个诱惑放大器,吸引用户向下观看。


    最后总结没有转化,或者其他roi指标转化率不高的话,也相当于是对钱的浪费。所以提高账户质量度,获得高排名,降低出价费用,做好这些时,结合后续的落地页和转化流程的优化才是王道。