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游戏的特色片段:如何在0位置排名

日期:
2017-10-22
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  • 文章内容

谷歌的片段是非常强大的。 我们将看到更多的片段比以往更多的搜索查询。 你需要他们。

我们知道这正是一些优秀的文章和演讲的一些超级聪明的人,包括格伦·加布(见:Google在2016年精选片段的力量和一个谷歌以片段的案例研究——同样,一个额外的大呼格伦帮我回答一些重要问题我写这篇文章时!),彼得·迈耶斯(见:排名# 0:SEO寻求答案),抢劫Bucci(参见:如何赚更多精选片段)。

但即使阅读我能找到的所有关于特色片段之后,一个巨大的问题仍未得到回答:你到底把这些该死的东西?

:you know nothing about featured snippets meme.jpg

所有这一切使我们今天的实验:如何做完全谷歌的算法选择片段功能吗?

很明显,谷歌不是手工挑选。 这是一个算法。

那么是什么让谷歌的精选片段算法蜱虫?

例如,如果两个领域都有很大的竞争,snipp-able结果,谷歌是如何决定选出其中一个? 以这个为例子:

:what is link building.jpg

为什么WordStream(4)位置得到了片段而不是Moz(位置1和2)或搜索引擎观察(位置3)搜索(链接建设是什么)?

我们知道了片段

在我们深入了解未知的之前,让我们简要回顾一下我们所知道的。

:knowledge is power.jpg

我们知道片段,像独角兽,有各种形状和大小。 你的内容必须提供答案的“正确”的格式,将取决于规格在谷歌的算法。 片段可以:

  • 文本。
  • 列表(有序或无序)。
  • 图像。
  • 图表。
  • 表。
  • 知识图。

我们也知道,任何网站都可以获得片段。 大品牌和网站没有优势较小的品牌和网站。

最后,我们还知道,赢得了片段让你享受中获得的战利品之一,包括:

  • 你得到更多的网站流量。
  • 你获得更大的知名度在谷歌的搜索页面。
  • 你赢得信任/信誉。

这就是你需要知道的关于片段。 现在让我们深入未知。

重要的免责声明

精选片段构成一些很复杂的问题分析。

首先,片段是挑剔的。 现在你可以做一个搜索,看看代码片段。 但有时你一小时后可以进行相同的搜索和片段不会有。

另一方面,我们都使用有限的数据集。 我们有限的分析只是我们的片段。

最后,影响你的有机点击率数据片段。 一些片段会增加你的网站的CTR——例如,如果你是排名第四的位置,但你有特色片段。 但是有时一个片段可以减少你CTR因为搜索器已经得到了答案——不需要点击。

谷歌也不是太多的帮助。 加布问谷歌搜索引擎优化公关发言人加里·不善地和这个令人沮丧的有趣的回复:

@glenngabe投机:古代外星人? 或者,我们看看许多信号来确定应该出现@JohnMu
——加里不善地(@methode)2015年10月23日

理论# 1:片段不单独基于有机搜索排名的因素

这个是相对容易证明。

加布的数据显示,排名位置扮演了某种角色是否得到了片段。 每一个片段来自一个页面是足够好的排在前10位的有机的位置。

如果你看看Bucci的数据,然而,他发现,谷歌将从内容片段,排名在谷歌的第2页。

我发现更令人难以置信的,当我把一份报告的片段——总共981——我自己的网站。 看一看:

  • 大约70%的时间,谷歌把片段从1到3页位置。
  • 大约30%的时间,“源”片段来自职位4深达71(哇!)。

如果谷歌的算法是依赖只是在传统的搜索排名因素(如。 、关键字和链接),那么谷歌会选第一个“snipp-able”内容片段从每次的最高级别的内容。 谷歌不会去第二页或进一步(8页!)当其他片段还有其他很好的格式化片段选择排名更高。

显然,这是不会发生的。 别的东西在起作用。 但是什么?

理论# 2:在snipp-able格式内容重要的(但不是全部)

都是关于最清晰,简洁,和彻底的答案? 我们知道谷歌是寻找一些“snipp-able。”

最好的机会得到一个片段,内容应该是40到50个字,据SEMRush的分析。

毫无疑问,谷歌的算法格式问题。 你的内容需要有正确的格式如果你会被有资格被剪掉。

但再一次,我们回到同样的问题。 谷歌如何选择在不同的页面之间用合格的东西剪吗?

理论# 3:参与指标似乎扮演一个角色在片段的选择

弄清楚发生了什么,我看了看离群值。 破解一个算法(通常,最好的方法是看不同寻常的边界情况。)

让我们看一个例子:如何获取更多的Bing奖励分。

这页面显示为一个片段查询相关的各种“必应奖励点,”剪断的来源从位置10。 疯狂的是,我们的页面排名后面必应的官方网站和其他各种各样的视频教程和社区论坛讨论这个话题。

为什么是这样?

当我看这个页面在搜索控制台,我注意到它变得异常高点击率为21.43%,尽管低得离谱的平均位置10。

这CTR 10倍高于你想看到在这个位置。

我注意到的另一件事是,页面非常伟大的接触指标。 现场的时间(停留时间成正比)是一个惊人的14分30秒。

C:\Users\lkim\AppData\Local\Temp\SNAGHTML83e215.PNG

这一次网站网站大大高于平均——近3倍!

注意:这只是一个简单的例子。 我超过50页(不幸的是,我这里的数据是有限的,因为我是专门为页面排名不佳,但生成片段)。

我发现剪掉的网站页面上的相对时间从低职位的搜索引擎有难以置信的高时间页面,网站相比平均水平。

:time on site low position snippets.png

基本上,我认为可能是这样的:

:how-featured-snippets-get-picked.png

支持事实# 1:Marissa Mayer说,这种方式工作

除了这些数据,有两个原因为什么我认为参与指标可能发挥关键作用在谷歌的功能片段的算法。 这些例子表明,谷歌已经长期信仰在良好的接触指标反映质量的内容。

过去是否举办一些重要的秘密我们当前的阴谋? 让我们来看看。

:watch listen remember.jpg

首先,我们将会回到2007年的采访Marissa Mayer讨论OneBox以及特性,如新闻、地图、和产品将得到提升有机结果到OneBox之上,基于点击率:

“我们认为他们点击率非常高的期望,如果他们不满足,点击率,特定查询的OneBox被关闭。 我们有一个自动化的系统,看点击率每OneBox表示查询。 所以它可能是消息是今天布什上执行得很好,但这不是表演很好另一个词,它最终关闭由于缺乏点击率。 我们授权的方式扩展,并很好地执行关联。”

支持事实# 2:谷歌使用相同的算法在几年前付费搜索

好,现在让我们回到2008年的时候谷歌还有AdWords广告在正确的轨道。 (不幸的是,死亡的铁路右侧广告现在,所有广告出现在有机搜索结果右侧铁路——默哀)。

谷歌将推动三个广告出现在有机搜索结果。 谷歌是怎么决定哪一个付费搜索广告功能高于有机搜索结果?

这就是Google AdWords的一篇博客文章中透露,“提高广告的质量”:

”出现在搜索结果中,广告必须达到一定的质量标准。 在过去,如果最高的广告广告排名不符合质量标准,我们可能没有显示任何广告在搜索结果中。 这个更新,我们会让一个广告出现在搜索结果符合质量标准,即使它跳过其他广告。 例如,假设的广告页面的右侧位置1没有足够高的质量得分出现在搜索结果,但广告位置2。 现在是公元2号可以跳过1广告数量和出现在搜索结果中。 这一变化将确保质量扮演着更重要的角色在决定广告显示在那些突出的位置。”

什么是重要的知道这是非常重要的CTR的质量得分公式。 到目前为止,CTR的质量分数的影响最大。

我们这里有发言人的有机搜索,谷歌的广告系统告诉我们,CTR可以发挥至关重要的作用在帮助谷歌确保一块内容或广告达到足够高的质量标准资格出现在上面的非常重要和有价值的空间有机搜索结果。

这就是为什么我非常坚信精选片段工作相同的方式——CTR和参与指标的关键元素。

这一切是什么意思?

:game of snippets.jpg

精选片段给我们另一个理由关注接触率。 今年我们谈到如何接触率:

  • 影响转化率
  • 影响有机和社交媒体到达后支付
  • 影响排名

任何一个单独关注的好理由提高你的点击率。 但是,等等,还有更多:我相信参与利率也影响了片段的选择。

除了格式化您的页面复制到满足剪去要求,遵循指南提高点击率和时间在网站。

战斗的号令

:more featured snippets data.jpg

一件事很难做研究和分析了片段是我们有限的数据。 你需要大量的片段和访问所有CTR数据(仅个人站长有这个)。 你不能爬一个网站发现订婚指标。


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