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SEO寻求答案

日期:
2017-10-22
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这是两年多以来谷歌推出了片段,然而许多搜索营销人员仍然认为他们是一个新鲜事物。 如果你不相信现在精选片段提供了一个重要的有机机会,那么今天是我尝试改变你的想法。

如果你还没有遇到一个特色片段搜索谷歌在过去的两年里,这里有一个例子(从搜索“ssl”):

这是一个推广有机结果,出现以上传统排名# 1的位置。 至少,精选片段包含一个提取答案(稍后详细介绍),显示标题和一个URL。 他们可能也有一个图像,项目符号列表,和简单的表。

发现如果你排名# 0

你为什么要在乎?

我们都很忙,谷歌做出了很多变化在过去的几年里,很难搞清楚什么是真正重要的客户或雇主。 我明白了,我不是来看你。 让我们把困难的问题的方式:精选片段为什么重要?

(1)他们占领“# 0”的位置

这是顶部部分搜索引擎的hdmi电缆、“商业查询:

有一些有趣的事情。 首先,精选片段总是(现在)先于传统有机的结果。 这就是为什么我开始称他们“# 0”排名的位置。 拍# 1 ? 你可以看到,我将用这个…… # 0。 在这种情况下,第一个有机下推更多,下面一组相关的问题(“人也问“盒子)。 所以,“# 1”有机的位置在本例中是第三。

此外,注意到“# 0”(这是最后一次我会把它放在引号)立场是相同的URL # 1有机的位置。 因此,亚马逊正在这个结果为单个页面上的两个清单。 精选片段并不总是来自# 1有机结果(我们将在一分钟内),但是如果你的分数# 0,你总是两次页上列出的结果之一。

(2)他们惊人的流行

在我们10000 -关键字跟踪数据集,推出特色片段在大约2%的我们跟踪查询。 7月中旬,他们出现在大约11%的关键词我们班长。 我们没有好的历史数据从第一个推出后几个月,但这是一个12个月的图(2015年7月- 2016年7月):

精选片段在流行在过去的一年里增加了一倍多,他们增加了一个大约5 x因子自启动。 两年之后,很明显,这不再是一个短期的或小规模的测试。 谷歌认为这个实验是成功的。

(3)他们经常提高点击率

当出现片段,seo是自然担心,通过提取和显示答案,点击率源站点将会受到影响。 而从网站提取答案肯定是谷歌一个未知的领域,我们可以讨论他们使用我们的内容的形式,有越来越多的证据表明,精选片段不仅没有伤害CTR,但他们实际上提高它在某些情况下。

2015年8月,搜索引擎土地发表了案例研究格伦·加布跟踪功能片段的丢失的客户在一个有竞争力的关键字。 在损失后的两周内,客户失去了超过39 k点击。 2016年2月,HubSpot的做了一个更大的研究大容量的关键字显示排名# 0 CTR提高了114%,即使他们已经举行了# 1有机的位置。 虽然这些结果轶事,不得适用于每个人,证据仍表明,精选片段在许多情况下可以提高有机搜索流量。

他们来自哪里?

精选片段出生的问题,可以追溯到早期的搜索。 搜索谷歌,许多球员,包括雅虎在内的宗教目录。 内容创建爆炸,人类再也无法保持,特别是在接近实时的,和搜索引擎算法的方法和机器管理。

当谷歌推出的知识图,它是完全基于宗教数据,如毒品和Wikidata。 你可以看到这个数据在传统有时一般称为“知识卡片,答案框。 “例如,这张卡片出现在搜索“特斯拉的首席执行官是谁?”

答案是短的和事实,并没有相应的来源链接。 这是直接从策划知识图。 如果你运行一个搜索“特斯拉”,你可以看到这个更容易在知识小组页面:

在中间,你可以看到“首席执行官:伊隆麝香的条目。 “这不仅仅是一块显示文本——每一个行项目单独存在的各种信息知识的结构化数据图。 您可以通过运行测试这个搜索细节,像“特斯拉是何时成立的?”

虽然谷歌确实一份体面的工作匹配的多种形式的知识图的问题的答案,他们不能逃脱人类管理的限制。 也有问题,不容易适应“虚构的”模型。 例如,如果你搜索“特斯拉可笑的模式是什么? ”(原谅奇怪的语法),你得到了这个代码片段:

谷歌的解决办法是显而易见的,如果非常困难——花数万亿页面的索引和使用它们来生成实时回答。 所以,这就是他们所做的。 如果你去源页面Engadget,特色的文本片段是直接取自页面复制(我已经添加了绿色高亮显示):

它不是那么简单就刮掉第一段用抹刀和翻转到搜索引擎,虽然。 谷歌似乎相当深入解析内容相关性,以来,他们一直在改善自己的能力不断推出有特色的片段。 考虑一些其他的例子有稍微不同的格式。 这里有一个特色的片段“特斯拉是多少?”

请注意表格数据。 这些数据被提取并重新格式化从表在目标页面。 这不是结构化数据——这是比较奇怪的HTML。 谷歌不仅解析表确定,表格数据是一种明智的格式的问题。 这里有原始表:

这是我最喜欢的一个例子,搜索“如何烹饪熏肉。 “对于任何有抱负的培根向导,请注意第四步:

注意项目符号列表(命令)。 与表一样,谷歌决定,不仅是答案的相关格式列表,但他们已经创建了这个列表。 现在看看目标页面:

没有HTML有序列表(< ol > < / ol >)在这个页面。 谷歌正在类似的段落样式和将它转换为一个简单的列表。 这些内容也相当深入的页面文本。 再一次,没有结构化数据。 谷歌是使用任何和所有内容在寻求答案。

你怎么得到?

让我们获得战术问题——你怎么能得分精选片段? 你需要知道两件事。 首先,你必须有机排名在第一页的搜索结果。 每一个特色片段我们跟踪也排名在第一页。 其次,你需要有效的目标问题的内容。

你必须排名# 1 # 0的位置吗? 不。 排名# 1当然不会伤害,但我们发现了片段的例子从所有的页面的url。 如下图6,代表有机排名的分布的所有片段在我们跟踪数据集:

只有约1/3的精选片段从# 1的位置,剩下的大部分来自职位# 2 - # 5。 有机会在所有的页面,在理论上可以,但搜索你排进了前五名会是你最好的目标。 统计研究团队深入白皮书在精选片段在一个非常大的数据集显示类似的模式,与大约30%的url中排名# 1有机特色片段的位置。

如果你不相信,这是另一个争论的“你为什么要在乎? ”专栏。 一旦你排名在第一页,我们的数据表明,特色片段是更多关于相关性比排名/权威。 如果你排名# 2,# 5可能容易争夺位置# 0比1号位置。 精选片段是最接近一个SEO快捷方式你可能会在2016年。

把双刃剑的精选片段(谷歌)是,由于内容来自我们的网站,我们最终控制它。 我在以前的文章如何固定一个特色片段更新的数据,但让我们你真正想听到的,我们可以从竞争对手出现片段吗?

不久前,我做了一个搜索“页面权威是什么? “页面权威是一个度量由我们在Moz,所以自然有既得利益在为这个词的排名。 我遇到下面的代码片段。

当时,DrumbeatMarketing.net是排名# 2和Moz排名# 1,所以我们知道我们有机会。 他们显然是做正确的事情,我们试图从中吸取教训。 他们的页面标题直接解决这个问题。 他们迅速跃升至一个简明的答案,而我们漫步一点。 所以,我们重写了页面,从一个明确的定义和question-targeted头:

这不是唯一的变化,但我认为这是重要的为简洁结构你的答案,或者至少总结页面上的某个地方。 一般格式的快速摘要在顶部,其次是一个更深的潜水似乎是有效的。 记者有时称之为“倒金字塔”结构,它是有用的为读者,尤其是互联网的读者往往浏览文章。


很快的,收到了预期效果,我们的变化,我们把# 0位置:

这并没有花费更大的权力,深刻的结构性变化,或长期社交媒体活动。 我们只是写了一个更好的答案。 我相信我们也做了服务搜索用户。 这是一个更好的人匆忙,导致页面比以前更好的搜索代码片段。 不认为这是优化的片段,或者你会过度优化的鬼魂出没的SEO的过去。 把它作为一个更好的答案。


你的目标应该什么?

需要一个稍微不同的片段和更广泛的方法关键字研究,特别是因为我们中的许多人不定期跟踪问题。 那么,什么样的问题往往会引发了片段? 有助于记住5 Ws(谁,什么,何时,为什么)+如何,但很多这些问题将直接从知识生成答案图。

为简单起见,问问你自己:答案是简单的事实(或“虚构的”)? 例如,一个问题像“碧昂斯多大了? ”或“劳动节是什么时候? “就是从知识图。 虽然人类管理不能跟上网络的速度,WikiData和其他来源仍令人印象深刻和覆盖大量的领土。 通常,这些问题不会产生功能片段。

什么和implied-what问题

一个好的起点是“什么……? ”的问题,比如我们的“页面权威是什么? “实验。 这是特别有效的行业术语和其他专业知识不容易被减少到一个字典的定义。

记住,许多特色片段出现在暗示“… ”的问题。 换句话说,“什么”从来没有出现在查询。 例如,这里有一个特色片段“PPC”:

谷歌已经基本上认为这相当模糊的查询应该回答“PPC是什么? “换句话说,他们已经隐含了”。 “这是相当常见的现在可能不熟悉的行业术语和短语平均搜索器,并为你的关键词研究是一个好的起点。

请记住,常用单词会产生一个字典条目。 例如,这里有一个知识为“搜索是什么?”卡:

这些字典卡片是由宗教数据源和不是有机的,典型意义上的词。 谷歌扩展字典结果在过去的一年,所以你需要关注不太常见的术语和短语。

为什么和如何问题

“为什么…… 吗? 为特色”的问题是好饲料带有各种信息片段,因为他们不能很容易地回答。 他们经常需要一些解释,这个代码片段等“天空为什么是蓝色的?”:

同样地,“怎么……? ”的问题往往需要更深入的答案。 一个特别好的特色目标片段是“如何…… 吗? ”的问题,这往往有实际的答案可以概括。 这是一个“如何使炸玉米饼”:

一个好处的“为什么”、“如何”和“如何”的问题是,精选片段汇总通常只是作为一个急转弯不再回答。 摘要可以添加信誉深入到你的清单,同时吸引点击的内容。 “怎么… 吗? “在某些情况下也可能暗示。 例如,搜索“PDF转换为“提出了片段“如何…… ”页面。

符合条件的内容是什么?

一旦你有一个问题,这个问题/查询符合条件的片段,还有另一个目标的问题:该站点上的页面是最好的装备来回答这个问题? 例如,让我们来搜索“什么是SEO ?”。 它具有以下特色片段从维基百科:

Moz排名在第一页的搜索,但它仍然需要两个问题:(1)排名页面是最好的回答这个问题(在谷歌的眼睛),和(2)页面上的内容做什么他们认为最好的匹配问题。 幸运的是,您可以使用“网站:“运营商连同你的搜索词来帮助回答这两个问题。 这里有一个特色的片段(网站:moz.com“seo”):

现在,我们知道,在我们自己的网站,谷歌正在看初学者的指南最佳匹配的问题,我们知道它们是如何解析页面一个答案。 如果我们愿意重写页面回答这个问题(这当然涉及取舍),我们会有一个更好的开始。

相关问题呢?

精选片段有着密切的表弟,推出了最近,谷歌称为相关问题,有时称为“人也问“盒子。 如果我运行一个搜索页面权威,“它返回以下组相关的问题(依偎到有机结果):

虽然相关问题的主导地位在搜索结果中有一个低于精选片段(它们不是通常顶部),他们更普遍,发生在几乎17%的搜索在我们跟踪数据集。这些盒子可以包含多达四个相关的问题(目前),而且每个问题扩大看起来像这样:

在这一点上,扩大内容看起来应该很熟悉,它被产生的指数,有机联系,看起来几乎像一个片段。 它也有一个链接到谷歌搜索相关的问题。 点击搜索带来了下面的代码片段:

有趣的是,有些令人困惑的是,不完全匹配片段,片段的相关问题盒子,尽管它们从同一页面回答同样的问题。 我们并不完全确定了片段和相关连接的问题,但是他们都有一个共同的理念,很有可能很多通用代码。 做一个更好的答案将有助于你军衔。

漫长的游戏是什么?

如果你想知道这是未来的发展方向,你必须问一个简单的问题:谷歌的什么? 很容易跳转到阴谋论当谷歌需要我们的内容提供直接的答案,但他们获得什么? 他们没有货币化这个盒子,一个强大的、第三方回答吸引关注,可能会影响广告的点击。 他们让你在页面几秒钟,但这是一个虚荣的量度。

我认为答案是,这是很长一段的一部分转向移动和替代的显示格式。 看第一页搜索Android设备上“权威”页:

这里,精选片段占据了页面——只是没有更多的空间在手机屏幕上。 随着技术的分散到手表和其他衣物,这个问题将扩大。 还有一个更比屏幕空间更困难的问题,不过,当你没有屏幕。

如果你做一个声音在Android上搜索“什么是页面权威,”谷歌将读回你下面的回答:

“根据Moz,页面权威是一个得分由Moz预测一个特定页面将排名在搜索引擎。”

这是一个更加截断回答,语音搜索附加的归因(“据Moz……”)。 你还可以看看你的手机屏幕上,当然,但想象一下,如果你问的问题在你的车或谷歌的新搜索设备(他们的竞争对手亚马逊的回声)。 在这些情况下,精选片段不会只是最突出的答案——这将是只有的答案。

谷歌已经适应变化的世界的设备,通常这些设备需要简洁的答案,不适合传统的搜索引擎。 这可能不是那么多关于得益于对谷歌直接答案,因为这是为了生存而生存。 新设备将要求新的格式。


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